Le système publicitaire Google Adwords du géant d’internet devient Google Ads. Que faut-il savoir de ce changement ? Quelles sont les modifications apportées derrière ce nouveau nom ? Regardons cette évolution en détail.
Sommaire
Qu’est-ce que Google Adwords ?
Renommé Google Ads, Adwords est le système publicitaire développé par Google pour aider les entreprises à gagner en visibilité et promouvoir leurs produits/services sur le moteur de recherche et ses sites partenaires.
– Sites partenaires ?
La publicité via Adwords peut prendre 2 formes. D’une part, elle peut prendre la forme d’annonces sponsorisées sur les pages de résultats. D’autre part, elle peut se faire via du “display”, des annonces sous forme de texte ou d’image qui apparaissent sur la page des sites partenaires que l’internaute visite. Ces sites partenaires acceptent alors de diffuser des bannières publicitaires ciblées sur leurs pages.
– Et la publicité sur les pages de résultats ?
Vous pouvez choisir des mots clés liés à votre marque, vos produits, vos services et votre secteur d’activité pour votre compte AdWords. Lorsque les clients recherchent ces expressions, l’annonce de votre magasin leur est présentée. Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce et visite votre site Web ou appelez votre entreprise en utilisant la fonction « click to call ».
Quels sont les avantages d’AdWords pour les entreprises de commerce électronique ?
Les deux principales façons dont AdWords peut aider votre commerce de détail en ligne sont l’amélioration de la notoriété de la marque et l’apport de trafic qualifié sur votre site. Les autres avantages de l’utilisation d’AdWords sont les suivants :
- Les clients associent certains mots-clés et expressions à votre entreprise
- Vous pouvez cibler avec AdWords, ce qui signifie que les annonces suivent un client vers d’autres sites Google comme YouTube et Le Monde – ce qui améliore la conversion et réduit le coût par clic
- Vous avez la possibilité de déterminer les sites qui hébergent vos annonces
- Vous vous concentrez sur votre marché cible en ciblant certaines régions et villes
- AdWords identifie les personnes qui recherchent vos produits
- AdWords rappelle aux clients ce qu’ils ont précédemment recherché, ce qui permet de garder votre marque en tête
- AdWords vous aide à optimiser les campagnes en cours et à exploiter les résultats pour améliorer votre réussite globale
- Google Adwords aide les clients à trouver ce qu’ils recherchent de manière plus rapide et plus personnalisée. L’inclusion d’une position de vente unique dans votre annonce peut également aider les consommateurs à déterminer pourquoi votre entreprise est meilleure que celle de vos concurrents
AdWords est une plateforme publicitaire abordable et facile à utiliser qui peut augmenter le trafic et les ventes de votre boutique en ligne.
Quels changements avec le passage à Google Ads ?
Selon Google, ce changement de marque s’inscrit dans le cadre d’une campagne visant à simplifier les plateformes de publicité payante de l’entreprise. Dans le cadre de cette initiative, la série complète de changements de marque est la suivante :
- AdWords sera rebaptisé Google Ads.
- DoubleClick et Google Analytics 360 Suite unifiés en Google Marketing Platform
- DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange unifiés sous le nom de Google Ad Manager.
Contrairement à AdWords, Google Ads va disposer de fonctions de développement de campagnes Google Ads plus automatisées, qui utilisent l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour aider les spécialistes du marketing à lancer des campagnes avec moins de connaissances administratives et de connaissances de la plateforme.
Dans le cadre de la plateforme de marketing Google pour les gros clients, Google a également annoncé Display & Video 360. Cet outil va rassembler les fonctionnalités de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio et Audience Center pour permettre aux équipes de création, d’agences et de médias de collaborer et d’exécuter des campagnes publicitaires de bout en bout en un seul endroit.
Un alignement des campagnes publicitaires de Google sur la concurrence
Cette démarche permet de regrouper les plateformes Google DoubleClick et Google Analytics 360 Suite sous une seule et même marque. De même, DoubleClick for Publishers et Ad Exchange seront fusionnés dans Google Ad Manager.
Ce mouvement de consolidation de la marque, ainsi qu’une certaine consolidation des plateformes, aligne les programmes de publicité payante de Google sur les autres plateformes publicitaires du secteur.
Par exemple, Facebook propose une offre similaire appelée Facebook Ads. Adobe Cloud permet également la configuration et la gestion de campagnes multiplateformes et multi canaux. Il s’agit donc d’une bataille de titans dans le domaine de la publicité, chacun offrant un inventaire énorme, ainsi qu’une plus grande étendue et une plus grande commodité qui rendront plus difficile pour les réseaux indépendants d’obtenir des dollars publicitaires.
