Aujourd’hui, le prince William et Catherine, duchesse de Cambridge, ont annoncé le lancement de leur toute nouvelle chaîne YouTube, accompagnée d’une vidéo candide de style télé-réalité montrant des bavardages non scriptés. Bien que nous aimions vraiment voir ces moments entre William et Kate Middleton, il est difficile de ne pas considérer cette nouvelle plateforme de médias sociaux comme une initiative destinée à contrecarrer les récents rapports selon lesquels la famille royale a commencé à dépasser sa pertinence. À la suite de l’interview choquante du prince Harry et de Meghan Markle chez Oprah, un sondage YouGov a montré que la population britannique âgée de 18 à 24 ans soutenait fortement le couple du Sussex et peu la monarchie en général, ce qui contraste fortement avec la position des générations précédentes. Alors qu’Harry et Meghan continuent de faire parler d’eux lors de leurs apparitions publiques, comme le récent concert Vax Live, William et Kate peuvent s’offusquer d’être considérés comme une alternative moderne aux rôles dont ils hériteront au sein de la famille – mais ils peuvent aussi s’inspirer de leur modèle pour renforcer leur propre soutien.
Les fans de Harry et Meghan se souviendront de l’Instagram royal du Sussex, lancé en avril 2019 et qui a immédiatement battu des records de médias sociaux pour la rapidité avec laquelle il a gagné un million de followers. Le compte a été une source occasionnelle de friction par rapport au suivi et à la dévotion de William et Kate sur Instagram, mais a offert au duc et à la duchesse un moyen indispensable de s’adresser un peu plus directement au peuple, comme ils l’ont fait lorsqu’ils ont annoncé leur sortie de la famille royale dans un post de janvier 2020. À l’instar de la princesse Diana, Meghan a semblé toucher une corde sensible chez le public lorsqu’il a entendu parler d’elle directement, et grâce aux médias sociaux, les Sussex ont pu tirer parti de cet intérêt – plutôt que d’être bombardés par les paparazzi.
Au contraire, William et Kate ont longtemps respecté la devise de la famille royale « ne jamais se plaindre, ne jamais expliquer », ce qui ne correspond pas exactement à une stratégie de médias sociaux robuste. S’ils ont maintenu des comptes clés et tenu leurs adeptes au courant des événements royaux, une grande partie de leur contenu s’est toujours enlisée dans le langage royal officiel – bien que de plus en plus, des photos candides comme celles prises par la duchesse elle-même se soient glissées sur leur fil.
Avec le lancement d’une chaîne YouTube, Kate et William espèrent peut-être attirer l’attention des 18-24 ans qui semblent penser que Harry et Meghan sont des figures publiques plus pertinentes pour guider l’avenir – une perspective effrayante pour le futur roi et la future reine alors que l’attention de leurs sujets dérive outre-Atlantique. Si Kate et William veulent que la famille royale bénéficie de l’attention qu’elle a autrefois, ils devront peut-être s’adapter aux méthodes plus modernes de Harry et Meghan – baisser le voile et laisser le peuple voir ce qui se passe vraiment.
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